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Medienforschern zufolge liegt Nachhaltigkeit im Trend: Neben Wissensmagazinen drehen sich auch Unterhaltungssendungen zunehmend um Themen wie Energie, Ernährung und Umwelt.

Vor kurzem äußerte die Protagonistin einer deutschen Doku-Soap noch "Bio ist für mich Abfall". Nachhaltigkeitsthemen waren nur selten Inhalt von TV-Sendungen. Nun haben Fernsehproduzenten in Deutschland jedoch erkannt, dass Nachhaltigkeit ganz und gar kein Quotenkiller ist. Zwar wird den Zuschauern nicht das komplexe Nachhaltigkeitsverständnis mit den Dimensionen Ökologie, Ökonomie und soziale Balance vermittelt, jedoch tauchen einzelne Aspekte des Leitbildes mehr und mehr in Fernsehsendungen auf, so die Medienforscher.

Bekannte Wissensmagazine wie Quarks & Co, Galileo und Welt der Wunder beschäftigen sich mit alternativen Energien, bewusster Ernährung und CO2-Ausstoß - und auch in reinen Unterhaltungssendungen tauchen diese und ähnliche Themen immer wieder auf. So wird in Motormagazinen Kraftstoffsparen thematisiert und in Doku-Soaps über energetische Sanierung informiert. ProSieben widmete sogar einen ganzen Monat "grünen Themen" wie Nachhaltigkeit und ökologischer Verantwortung, und auch Sat.1 hat die Themen mit der Kampagne "Love Green" in sein Programm aufgenommen. Reportagen, Filme, Wissensmagazine und Werbespots sollen die Zuschauer locker und leicht an die Themen heranführen und sie zu nachhaltigerem Verhalten motivieren.

Bisher wurde noch nicht nachgewiesen, dass Nachhaltigkeitsthemen im Fernsehen auch wirklich zu nachhaltigeren Lebensstilen führen. TV-Macher und Nachhaltigkeitsexperten sind sich jedoch einig, dass eine positive Wirkung sehr wahrscheinlich ist. Schließlich sei nachgewiesen, dass Fernsehen durchaus menschliches Verhalten beeinflusse, zum Beispiel bei politischen Wahlen. Eine gewisse Änderung des Konsumverhaltens von Fernsehzuschauern sei daher eine  nahezu zwangsläufige Folge der erhöhten Präsenz von Nachhaltigkeit im Fernsehen.

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