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Die Ideen Initiative Zukunft, eine Kooperation von dm und der Deutschen UNESCO-Kommission, fördert 1.800 teilnehmende Projekte mit insgesamt 1,74 Millionen Euro. Vorangegangen waren bundesweite Kassieraktionen.

Zum Abschluss des dritten Durchgangs der gemeinsamen  Initiative von dm - drogerie markt und der Deutschen UNESCO-Kommission,  fanden am 29. Februar 2012 bundesweit Kassieraktionen in den Filialen von dm statt. Die Teilnehmer hatten die Möglichkeit, eine halbe Stunde lang für ihr Projekt zu kassieren und den Erlös zu behalten. Unterstützt wurden sie dabei in einigen Regionen von prominenten Paten wie Hannes Jaenicke, Peter Maffay, Janine Steeger oder Dr. Eckart von Hirschhausen. Zudem hatten die Projekte bereits im Vorfeld den ganzen Februar über die Gelegenheit, sich in den dm-Märkten ihrer Region vorzustellen und für ihre Projekte zu werben. Tausende Menschen strömten daraufhin am 29. Februar in die Märkte, um "ihr" Projekt zu unterstützen.

Nach dem großen Erfolg der beiden vorangegangenen Durchgänge, in deren Rahmen insgesamt 3.800 Projekte unterstützt wurden, gelang es auch diesmal, zahlreiche Bürger für Nachhaltigkeit zu begeistern. Im Februar erschien zudem die Kundenzeitschrift alverde in 143 regionalen Ausgaben, in denen jeweils die Projekte der Region präsentiert wurden.

Erich Harsch, Vorsitzender der dm-Geschäftsführung bedankte sich bereits im Februar 2012: "Teilnehmer und Kunden haben gemeinsam dazu beigetragen, dass wir so ein tolles Ergebnis erzielen konnten. Der Erlös (…der Kassieraktion) zeigt, dass die Projekte die Menschen von ihrer Sache überzeugt haben."

Engagement für Nachhaltigkeit

Die Kassieraktion bildete aber nur den Höhepunkt der 2011/12 stattfindenden Aktivitäten. Bereits im Frühjahr 2011 wurden die Teilnehmer der Initiative ausgewählt, erstmals folgten auch 200 Offizielle Projekte der UN-Dekade "Bildung für nachhaltige Entwicklung" der Einladung zur Teilnahme. Im Oktober startete der neue Internetauftritt der Initiative, der den Projekten eine Plattform zur Vorstellung ihrer Vorhaben mit Text und Bild sowie eine Tagebuchfunktion bietet. Darüber hinaus wurde eine Suchfunktion eingerichtet, die es den Initiativen und externen Besuchern ermöglicht, miteinander in Kontakt zu treten und sich zu vernetzen. Ein besonderer Service: Informationen für eine bessere Öffentlichkeitsarbeit, Projektmanagement, Fundraising und zu vielen Themen der Nachhaltigkeit.

Bei tiefergehenden Fragen können sich die Teilnehmer über ein Kontaktformular direkt an die Deutsche UNESCO-Kommission wenden. In Zusammenarbeit mit dm wurde für die Teilnehmer der Region Hannover ein eintägiger Workshop rund um Themen der Nachhaltigkeit vom Projektmanagement bis zum Fundraising und Social Media angeboten. So viel Engagement wurde im November 2011 durch die Verleihung des Deutschen Nachhaltigkeitspreises in der Kategorie "Initiativen" gewürdigt.

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